“用文化体育，可以丰富赛事内涵，宣传企业和产品，体育助力旅游，助力全民健身，助力经济发展。” 体育产业发展服务中心主任、体育广告协会刘益任在7月4日-5日举办的“融合聚变·创意未来”新时代旅游融合创新营销学习会上提到。会上，刘益民以《文化赛事 体育助力旅游》为题阐述了体育旅游融合的现状，并以“泰山国际登山节”为例详细了体育旅游融合的新径。
“体育旅游是指以观看、欣赏、参与各种体育活动为目的的旅行游览活动。目前，中国的体育旅游处于起步阶段，还有很大的发展空间，中国体育旅游市场发展潜力巨大。”刘益民说，目前全育旅游产业的年均增速在15%左右，根据国家旅游局的公开数据，中国体育旅游的市场正在以30%到40%的速度快速增长。从全球看，发达国家体育旅游的占比是25%，远远高于中国的5%，这些数据都体现出中国体育旅游巨大的市场空间。
在美国，美国体育旅游对旅游产业的产值贡献超过25%，是休闲旅游的重要组成部分，“美国四大职业联赛”“十大马拉松”比赛都常好的内容。“2018年《世界杯求球迷报告》显示，广东、江苏、山东三个省份的球迷数量位居全国前三。世界杯期间预计有10万中国游客去旅游、观赛，预计将给俄罗斯带来良好的经济效益。”刘益民说。
而在我国，一系列相关文件的出台，也让体育旅游的发展迎来了“春天”。2014年10月20日国务院发布《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，文件要求，到2025年，体育产业总规模超过5万亿万，人均体育衬底面积达到2平方米，经济参加体育的人数达到5亿，将全民健身上升为国家战略;2015年8月，出台19号文件，要求加快发展体育产业，梦见掉头发到2025年，山东体育产业总规模达到6千亿;2016年10月25日，国务院办公厅关于加快发展健身休闲产业的指导意见提出发展目标，到2025年，健身休闲产业总规模达到3万亿元……
“历代帝王中，有12位帝王在泰山举行过封禅大典，所以我们在活动中引入了成功文化，古为今用，这也是登山比赛市场开发的第一条线，即挖掘、整合吸引眼球的资源。”刘益民解释了“挖掘成功文化”的内涵。登山比赛的第二条线是副线，也是经济线。泰山登山节整合了新闻发布会、开幕式、企业方阵、赞助企业领导颁等47项资源对广告赞助商予以回报，受到了企业的赞赏。“赛事需要深耕细作，需要文化包装，需要点。只有这样，才能吸引更多的参与者和，才能有更高层次的赞助商。”刘益民总结说。
为了让活动更加丰富，高峰论坛、寻找精英团队等活动也相继启动。“我们的高峰论坛请到了国家体育总局领导、17地市体育局负责人、大学等高校学生共计300多人参会，会议取得成功。最初计划寻找精英团队，实际报名43支，并运用大事件营销等手段，提高宣”。在登山环保活动中，组织方为每位登山者发放垃圾回收袋，在登山比赛的同时将自己或者他人产生的垃圾带回来，以此宣传环保意识，增加参与企业度。
“2018年，我们在延续去年活动的基础上，增加新爆点‘平安少年’安全知识大赛，选取小学课本的四千道安全知识题，以动漫游戏的形式，让7-12岁的小朋友用手机每天答题20分钟，轻松掌握安全知识。答题获得前32名的小朋友，还可参加8月份在泰安举办的‘平安少年夏令营’系列活动。”刘益民说。（大众网/韩静静）
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