齐鲁晚报济南3月24日讯（记者 王皇 实习生 李粟 卢燕）近日，大润发飞牛网山东站上线，省城多家大型实体超市都网购、移动客户端购物模式。据悉，省城多家实体超市的网店在定价上比传统电商和实体超市都要便宜。山东大学管理学院电子商务研究所所长王瑞金副教授认为，传统超市要在网上跑赢传统电商还要充分利用地域优势，降低配送成本。
16种商品中各大实体超市的网店有15种商品价格低于京东商城，有的商品与网上超市价格相同，其他商品差价不同，差价少则0 . 2元，多则十几元。与1号店相比，实体超市的网上超市标价也多数较低，随机选取的7种日用品中3种价格均低于1号店，1种1号店缺货，其他3种则是部分实体店所开网店比1号店便宜，差价也在1元左右。
记者随机选择的7种常用物品中，飞牛网更便宜的有3种，线上线下价钱一样的有两种，飞牛网商品售价略高的仅两种。银座商城实体店与银座网商品价格相差稍大，银座网大部分产品价格低于实体店。多数实体超市网店果蔬生鲜类商品还未上线，目前除家家悦网上超市有瓜果蔬菜和生鲜肉产品外，飞牛网和银座网均暂无。家家悦网店虽然卖生鲜产品，但产品价格都比实体店贵，9种生鲜产品中就有6种售价高于实体店，生鲜肉类差价较大，3种生鲜肉类产品线元以上。
在货物配送上，实体超市网上商城的送货速度比京东等电商更慢。仅有由各个门店进行配送的济南家家悦U箱网上超市的送货速度较快，在10点前的货物订单当日送达，在10点之后的次日送达。其他网上超市货物送达都需要1—5天时间，银座网快递或合作快递配送内2—5天，济南市区可自提取货，大润发飞牛网货物配送则需要1—4天的时间。济南华联易购的货物配送方式则为门店自取。
记者了解到，目前大润发的配送由第三方物流负责，并且以省划分配送区域，以省会城市的某个店为配送点。山东站的网上超市仅上线不到一周，订单数量还未及一日千件，电商部内仅负责拣货和包装的人手已显不足。而日用商品与服饰不一样，重量和体量都偏高，为了不让货品在运送中受损，除了产品自身包装外，还要加上二次甚至三次包装，中型外箱就至少3元一个，且无法回收直接利用。
“互联网现在确实很热，很多实体店都在尝试开网店，实体超市触网也是一个趋势，但实体超市朝网络转型肯定不是开个网站，把店里的商品放上网就行了。”山东大学管理学院电子商务研究所所长王瑞金副教授说，互联网和手机购物让实体店感受到了不小的压力，也让很多实体店跃跃欲试，实体超市和一些电商相比有地域优势，在当地的知名度高，但和一些电商品类齐全、仓储物流系统高效运作相比，实体超市想开好网店还需要探索。
王瑞金说，线上销售的利润率很低，实体超市触网初期由于销量还未成规模，配送的成本就会偏高。另外，实体超市开网上超市还会面临线上客户分流了店内客户的情况，而这样的分流并不能提升利润率，反而会影响店内销售。王瑞金说，电商已经在全国布局了大型仓库，也培育了专业物流团队，配送成本降下来后，竞争优势就大了。
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