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产业经济学 （王俊豪）案例分析 略重组；其次，构筑有效的行业壁垒，加强汽车工业的宏观 策。 调控；第三，通过战略联合提高汽车工业竞争力；第四，加 电影院线行业面临的结构性壁垒主要有必要资本量、法 快基础设施建设，城市交通管理以适应汽车数量不断增 规政策壁垒。 第二章 中国汽车产业的规模经济 加的要求；第五，将创新作为汽车企业集团发展规模经济的 内在动力。 2 ．构成进入壁垒的策略性因素有哪些？小型电影院线．根据汽车产业特征，说明汽车产业的规模经济性。 临的策略性进入壁垒是什么？ 答：汽车工业是最典型的规模经济行业，由于其在生产 第三章 中国汽车工业集中度 答：进入壁垒的策略性因素分为影响未来成本结构的进 设备和技术开发上的巨额资本投入，必然要求制造企业有足 入、影响未来市场需求结构的进入和影响潜在进入 够的规模才能实现生产效益。规模经济是指随着企业生产规 1. 我国汽车市场集中度相对较低的主要原因有哪些？ 者对未来事件估计的进入。小型电影院线面临的策 模的扩大，其长期平均成本呈下降的趋势。汽车业的生产规 略性进入壁垒主要体现为大中型院线跨区域经营的成本优势 模和长期平均成本呈很强的相关性。其企业长期平均成本曲 答：学者们对我国汽车市场集中度主要影响因素存在一 和品牌效应，同时大中型院线在一定程度上锁定现有的市场 线是明显呈L 形或U 形的。这表明随着汽车企业生产能力或 定分歧。一般认为，我国汽车市场集中度相对较低的主要原 需求，从而形成策略性进入壁垒。 产量的扩大,其长期平均成本是递减的或者是只有达到一定规 因包括：市场需求持续快速增长，新进入者较多；市场开 模后才会递增。 放，世界主要汽车厂商大多已经进入中国市场；市场容量巨 大，可容纳较多厂商；技术相对落后，研发的规模经济不显 3 ． 比较结构性进入壁垒和策略性进入壁垒，并说明二 著等。 者之间的关系。 2．简述导致中国汽车产业规模不经济的主要原因。 答：结构性进入壁垒和策略性进入壁垒是两种主要的进 答：行业内企业数目过多、主导企业优势不明显、行业 2．未来影响我国汽车市场集中度的主要因素有哪些？ 入壁垒，最主要的差别是形成的成因不同。 结构不合理以及行政等其他因素的诸多方面,都成为制约我国 汽车行业规模经济化发展的原因。 答：未来影响我国汽车市场集中度变化的主要因素包 （1）结构性进入壁垒是指不受企业支配的、外生的，由 括：市场需求的变化；产业政策尤其是兼并重组和市场准入 产品技术特点、社会法律制度、政策及消费者偏好所形 （1）由于汽车行业投资主体多元化，导致我国汽车产业 政策；市场竞争深化和供求关系的变化；企业竞争战略；技 成的壁垒。主要包括：规模经济、必要资本量、原有企业的 呈现出大中小企业并存的居民，企业数量较多，行业集中度 术革新引起产业结构重组；全球经济一体化进程和国际贸易 绝对成本优势、网络效应、产品差异和政策性因素。 较低，难以实现规模经济。 变化；经济周期不同阶段等。 （2 ）策略性进入壁垒或进入是位企业通过其策略性 （2）地区割据使竞争不充分，资源分散。我国大部分省 行为设置的进入壁垒。策略性投资必须有承诺价值，而沉没 份都有汽车工业，很多地方将其作为支柱产业，实行地 成本在进入的分析中具有关键性作用。根据原有企业的 方，外地汽车品牌进入本地市场。地方出于自 3.如何促进我国汽车市场集中？ 策略性行为影响未来收入预期的方式，可以把进入分为 身利益考虑的重复建设，造成汽车企业平均产量的低下，不 答：加速我国汽车市场集中的主要措施包括：完善市场 影响未来成本结构的进入：主要包括过度生产能力投 能达到规模经济所要求的产量规模。 ，地方主义；扩大市场范围，提高竞争程度； 资、学习效应和提高竞争对手的成本、影响未来市场需求结 鼓励兼并重组，优化产能结构；扶优汰弱，加速增量集中； 构的进入：主要包括产品扩散策略、提高转换成本及利 3.试述提高中国汽车产业规模经济的主要思和政策措 建立高进入壁垒、低退出壁垒的产业政策等。 用长期契约锁定产品需求和影响潜在进入者对未来事件估计 施。 的进入。 第四章 电影院线行业真的具有较高的进入壁垒吗 答：提高中国汽车产业规模经济的主要思是推动优势 企业实施强强联合、跨地区兼并重组、优化产业的规模结 第五章 360 杀毒软件的性定价 构。即通过企业并购、联合重组、参股控股等方式，促使企 1．构成进入壁垒的结构性因素主要有哪几方面？电影院 业规模向大型化、集团化方向发展，提高大型汽车企业的整 线行业面临的结构性进入壁垒是什么？ 1． 360 成功实施性定价策略进入杀毒软件市场的主 体实力，从而带动汽车产业规模经济的形成和发展。 答：构成进入壁垒的结构性因素主要包括规模经济、绝 要条件是什么？ 具体应该采取的政策措施是：首先，对汽车产业进行战 对成本优势、必要资本量、网络效应、产品差别化和法规政 答：360 成功实施性定价策略进入杀毒软件市场的 1 / 4 主要条件是360 具备较为明显的竞争优势，主要是资金实力 答：（1）明确并购的目的。并不是所有企业都适合被并购， 专利的背景下，苹果在中国境内申请的专利数在逐年增 日益雄厚、进入市场后的市场份额巩固与扩大，产品的多元 企业要从实际出发。 长。 化、盈利途径和融资渠道拓展等方面。 （2 ）选择适当的目标企业。进行并购的可行性分析和成本收 3．苹果公司的创新对市场绩效和市场结构有着怎样的影 益分析，并对目标企业的、规模和发展潜力做好研究。 响呢？谈谈你的看法。 2 ．如果你是瑞星公司的经营者，会如何应对360 的 （3 ）要注意建立品牌。联想对于IBM 的并购，最终是想得到 答：苹果公司的不断创新，既提高了自身的地位，也促 性定价？ “Think ”的牌子，但是做好一个品牌并不容易，需要苦心经 进了智能手机行业技术水平的提高；同时也给苹果公司带来 答：瑞星应当充分重视360 完全免费的性定价策 营。 丰厚的利润，数据显示，2015 年第一季度公司利润占智能手 略，采取针锋相对的措施。短期内，可以考虑降价销售瑞星 （4 ）能坦然地对待国际压力，想办决而不是。 机行业 （上市公司）的92% 。同时，苹果公司的创新使得智 杀毒软件产品与360 抗衡，同时充分利用《反垄断法》 能手机的市场结构也发生了一定的改变，逐渐形成了国际几 360 公司利用360 安全卫生平台销售360 杀毒软件的违法 大手机品牌的市场占有率不断提高，苹果自身的市场占有率 3. 你如何评价美国对此并购的审查？这对中国的反 行为。长期内，瑞星公司需要产品多元化，拓展盈利渠道， 也上升到手机全球市场份额的20% ，已经成为全球第一大手 垄断执法有何？ 提升竞争优势。 机生产厂商。 答：美国对于此次的并购审查其实也是一种变相的垄断行 为，限定了地点同时也限定了人物，很大程度上阻碍了联想 3 ．请你谈谈360 性定价对我国杀毒软件行业的影响 第八章 中国银行业的市场结构及绩效 在美国的发展。对于中国的：加强反垄断中的国际合 及宜采取的政策导向。 作；有必要制定透明的、可操作性的竞争政策。 答：短期，360 性定价引起的激烈的竞争冲击，有利 1.中国银行业市场结构是什么类型？请简要阐述理由。 于消费者，有利于扩大杀毒软件市场，促进行业的发展。长 第七章 苹果公司如何创新？ 答：中国银行业是垄断竞争性市场结构。因为根据银行 期，360 可能会形成新的更强有力的市场垄断，最终不利于消 业的CR 指标、HHI 指数和N 数值等市场结构指标来看，四大 4 费者和我整个行业发展。在360 进入杀毒软件市场之初，政 商业银行的寡头垄断地位已经被削弱，逐步形成集中度较低 府就应当密切监管360 的性定价行为及相关行为，既维 1．苹果公司的创新与熊彼特定义的创新有什么不同吗？ 的垄断竞争性市场结构。在短期内，中国银行业垄断竞争的 护杀毒软件市场的充分竞争，又防止360 谋求垄断或成为新 为什么？ 市场格局很难改变，随着金融市场的不断发展和市场化程度 的垄断者，消费者福利，保障行业发展。 答：两种有不同。熊彼特定义的创新是把一种从来没有 提高，银行业的竞争将进一步加剧，逐步向竞争性市场结构 过的关于生产要素和生产条件的“新组合”引入生产体系。这种 。 第六章 联想收购IBM 公司PC 部门 新组合包括五项内容：（1）引进新产品；（2 ）引进新技 术；（3 ）开辟新市场；（4 ）掌握新的原材料供应来源； 2.银行业市场绩效指标通常有哪些代表性指标？它们分 （5 ）实现新的组织形式。 1．联想收购IBM 公司PC 部门有哪些动因？ 别有什么经济含义？ 苹果公司的创新不仅包括引进新产品、引进新技术、开 答：联想收购之后的新联想将获得许多独特优势： 答：银行业作为金融行业，衡量市场绩效的指标有其特 辟新市场、掌握新的原材料供应来源、实现新的组织形式 （1）联想将拥有“Think”品牌。 等，还包含了营销创新和商业模式创新等等，内涵范围更 殊性，主要包括三类绩效衡量指标：盈利能力指标、风险评 估指标和流动性指标。 （2）联想将得到国际化的资源。更多元化的客户基础，更丰 广。 富的产品组合，更多的销售渠道，并且双方管理层共同组建 2．苹果公司的创新行为受到专利制度和市场结构的影响 银行业的盈利能力指标通常包括资产收益率、净资产收 全球一流管理新团队，实现更高效的运作。 吗？为什么？ 益率、净息差、收入利润率、净利润/营业总收入等。由于资 产收益率不仅考虑了利息收入，还将其它的非利息收入考虑 （3）联想可以获得世界级的领先科技，提高核心竞争力。 答：苹果公司的创新行为受到专利制度和市场结构的影 在内，这符合我国商业银行表外业务不断增长的现状，而且 响。智能手机市场上厂商较多，属于市场集中度较低的市场 还能衡量商业银行在社会金融资源方面的管理水平，所以通 2 ．联想收购IBM 的经历对中国企业的海外并购有何启 结构，较为激烈的市场竞争激励着苹果公司不断地进行创 常用资产收益率来代表银行的盈利能力。 示？ 新。同时，专利的加强也激励了苹果公司的创新。这是 风险评估指标。银行业的风险评估指标主要有不良贷款 因为，中国作为苹果公司产品的消费大国，在中国不断加大 2 / 4 率和资本充足率，一般用不良贷款率来衡量信贷资产的安全 我国各地区第一产业产值比重都呈明显的波动下降趋 内形成了较为完善的产业链条，协作紧密，沟通和整合成本 状况。 势。但不同地区存在一定的差异性，当前华北和华东地区第 低。 银行业流动性是指其资产变现的能力，通常用存贷比指 一产业所占比重均低于10%，其余地区第一产业产值所占比重 2.研究三角园区发展过程中，有哪些积极的推动因素？ 标，即存款和贷款的比例来衡量银行的流动性。 稍高。 一是良好的交通区位条件，园区周边有发达的交通网 六大地区的第二产业产值占P 比重变化趋势不太明 络；二是发达的中介机构如金融服务企业等对园区企业发展 3.试简要分析银行业市场结构对市场绩效的影响。 显，且差异性逐渐缩小。目前，我国仍处于工业化发展阶 提供了充分的支撑；三是良好的要素支撑条件，若干所著名 段，第二产业对国民经济增长的贡献率较大，占比重较高。 大学为园区提供了充足的智力资源，科研院所为集群发展提 答：我国银行业已逐步形成垄断竞争性市场结构，市场 六大地区第三产业产值比重呈波动上升趋势，表明了从 供了知识储备；四是园区主导产业选择符合全球发展需要， 竞争程度不断增强。虽然我国商业银行的绩效较国外商业银 90 年代以来，各地区第三产业发展迅速，产值占地区P 比 使得园区可以获得充足发展机会。 行整体偏低，但是不管从盈利性、流动性还是风险性来看， 随着垄断竞争性市场结构的形成，市场竞争加剧，市场秩序 重进一步增加。 3.如何看待产业集聚区（或产业园区）发展过程中的 更规范，我国商业银行的绩效水平正在平稳地提高。其中， 中国产业结构的变化符合产业结构演进规律，从1991 年 作用？ 大型商业银行仍然是银行业整体绩效的主要贡献者。 到2013 年，随着人均国民收入的提高，第一产业在国民经济 在园区发展过程中起着重要的引导与推动作用，政 中的比重越来越小，第三产业在国民经济中的比重越来越 府通过开展基础设施建设、生活配套建设、教育及娱乐配套 第九章 中国旅游业产业关联分析 大。以中国2013 年产值结构与钱纳里标准产业结构进行比 等为园区发展提供发展保障；通过在起步阶段积极进行扶 较，亦可得出我国各地区产业结构与钱纳里标准产业结构大 持，如吸引高科技企业入园，推动园区发展。但对园区 致相符的结论。 发展并无过多干预，成立“研究三角基金会”，由、学 1. 如何认识旅游业在国民经济中的关联作用？ 2.试分析我国各地区产业结构优化的方法与径。 校、企业多方代表共同对园区进行管理，指导规划，确保政 答：在国民经济体系中，旅游业属于劳动密集型、最终 答案要点： 府起着引导作用，但又不进行过多干预。 需求性基础产业，中间需求率较小，中间投入率较大， （1）各地应根据各自的比较优势，有选择性的制定区域 度系数较小，影响力系数较大，对交通、餐饮、住宿、金融 产业政策，以促进产业发展和经济增长。 第十二章 产业组织与反垄断政策 服务等后向产业产生较大的拉到作用。 （2）经济发达地区应把握产业结构转型升级的机遇，促 随着我国经济社会发展，最终消费对旅游业的生产诱发 进技术进步，提升产业层次，提高企业管理水平，明确在国 1．你是否认同奇虎360 公司给出的腾讯公司居于市场支 系数正在快速提高。 际分工中的地位。做好研发工作，开创中国品牌，从中国制 配地位的证明？如果要证明腾讯公司居于市场支配地位还需 造中国创造。 要哪些条件？如果你是腾讯公司的代表人，你如何为自己的 2. 请根据有关经济原理，什么如何促进旅游业的发展？ （3）经济欠发达地区应因势利导，在国际产业转移的大 公司？ 答：从完全分配系数看，第二产业、旅游业、教育事 背景下，立足一带一战略，明确各自的产业定位和发展目 答：不认同，市场支配地位的认定还需要考虑经营者控 业、商贸业、金融业、科研事业等对旅游业需求相对较大， 标，并根据经济的发展阶段，制定适度的赶超产略，以促进 制销售市场或原材料采购市场的能力。要证明腾讯公司居于 它们的发展有助于提高市场对旅游业的需求。从完全消耗系 产业结构的优化升级。 市场支配地位还需要证明腾讯公司对销售市场有控制能力， 数看，旅游业对旅游业、第二产业、住宿业、运输业、餐饮 即对消费者的选择具有控制力，而在实际的即时通讯软件市 业、金融业、保险业等产业的消耗系数较大，发展这些产业 第十一章 美国北卡“研究三角园”的形成与发展 场中，还存在着MSN 、飞信、人人等一系列工具，腾讯没有 有助于降低旅游业成本、提高效率和质量。 形成对销售市场的绝对控制。 1.研究三角园区的主要特征有哪些？ 第十章 我国六大地区产业结构演进的比较 2 ．在网络通信市场，销售和搭配销售行为是否一定 主要有几个特征：一是产业发展层次比较高端，以IT、 是竞争的？你认同奇虎360 公司的理由吗？如果你 生物技术类企业为主；二是充分体现了产、学、研的结合， 1.描述我国六大地区1991—2013 年以来产值结构的变化 是腾讯公司的代表人，你如何为自己的公司？ 高校、企业与研发机构结合非常紧密；三是与市场的有 状况，并判断其是否符合产业结构演进规律。 机结合，在集群发展过程中有重要引导作用；四是集群 答：在网络通信市场，销售和搭配销售行为不一定 3 / 4 是竞争的。不认同奇虎360 公司的理由。软件的捆 3．请提出联网管制的基本思与主要政策措施。 的过程中，一定要优先制度，把好准入关，严 绑销售在一定程度上方便了用户，这在其他软件公司中也是 答：联网管制的基本思是，通过制定有关联网管 禁不达标而盲目上马各类项目。宁可经济发展适当降 常见的行为，同时，消费者仍然具有自主选择是否安装的权 制价格和联网条件，从政策上有关企业有同等，并 速，也不能以为代价而追求短期的经济增长。 利，并不是奇虎360 公司认为的具有强制性。 以合理的价格使用网络，从网络成为垄断性产业的公共通 （4）信息公开作用 道。 准入制度与权益息息相关，在制定实 3 ．根据反垄断民事赔偿的有关，你认为奇虎360 公 具体来说，管制者可以采取的主要政策措施如下： 施准入制度时，必须听取意见，利益，接 司的要求是否合理？ （1）明确各个电信公司的联网义务和。包括：在总体上 受监督。准入信息公开是健全准入制度的 答：不合理。奇虎360 公司没有对其经济损失进行举证 要求每个电信公司必须直接或间接地与其它电信公司的设施 重要手段，严格管理和执法是完善准入制度的重要保 证明，1.5 亿元的赔偿金额没有明确的依据。另外，奇虎360 或设备实行联网。原有本地电话公司收到某电信公司提出的 障。要建立决策评价机制，从制度层面着力推进产业转型升 公司关于赔礼道歉的要求也没有法律依据。 联网要求后，有权与对方进行谈判并签订具有约束力的协 级。 议。任何电信公司若要求将其设备或设施与原有本地电线.试分析排污权交易制度促进产业转型升级的作用机 第十三章 电信产业的联网管制 司的通信网络进行互联，则该本地电话公司必须为提出要求 理。 的电信企业提供符合下列用途的联网业务。（2）明确管制者 （1）控制污染总量 对联网的管制权限。包括：对《电信法》有关联网的法律条 1．电信产业中原有企业为什么不愿与新企业联网？ 款具有解释权，并负责制定实施细则。管制机构在联网管制 产业转型升级的重要方面是控制污染，推进清洁生 答：在一个独家垄断经营的通信网络中，各局部网之间 方面的调解仲裁、审批等职能。 产，促进产业向友好型方向转型升级。没有排污权则不 可排污，有了排污权也不能超额排放，这就为控制污染总量 的联系是企业组织内部的事，不存在收费价格等联网的条件 提供了很好的制度基础。 问题。而如果各网络所有者之间的竞争是一种完全竞争，企 第十四章 浙江省构建准入体系，促进产业转型升级 业为了使尽可能多的消费者能通过本企业的网络而获得服 （2）优化资源配置 务，从而扩大企业的市场覆盖面，它们会出于互利而自动产 产业不同则需要排污的水平不同，当一个企业的排污量 1.作为促进产业转型升级的手段，准入体系的作用 生实行联网的刺激。但是，当网络市场上的竞争是一种不完 有剩余的时候，就可以通过排污权交易机制，将剩余的排污 机理是什么？ 全竞争，即某个网络经营企业具有市场垄断地位的情况下， 权出售给需要的企业。这样就有优化资源配置的作用。 企业之间就不能自动实行联网。因为具有垄断优势的企业为 （1）进入管制作用 （3）完善监管机制 了保持其市场垄断地位，它只希望通过自身的网络向本企业 准入制度是从源头上预防污染和生态的一 有了排污权交易制度，相关监管机构对各个企业购买的 的顾客提供服务。而且，垄断企业完全有能力通过与其 项管制制度。在工业化、城镇化推进和经济快速发展过 排污权可以清晰掌握，就能够根据不同企业的排污权多少， 他竞争企业联网而竞争者。 程中，污染物排放与容量之间的矛盾十分突出。准 进行精准。 入制度为相关建设项目设立了准入门槛，不符合相关环 境标准则不能进入，这就从源头上遏制了污染状况的继 3.请提出一些完业准入体系的。 2．为什么说联网管制是电信产业管制的一个核心问题？ 续恶化。 （1）完善准入体系，扩大准入体系覆盖层面。 答：联网管制在电信产业中具有典型性，它是管制 （2）协调推进作用 （2）加大科研力度，深化准入体系指标要求。 的一项核心内容。新企业进入垄断性产业后，与产业内原有 主导性企业之间的竞争效果关键性地决定于企业之间的联网 准入制度是一项复杂的系统工程，涉及土地利用、 （3）加强评测，实时修订行业准入体系。 条件。已经建立了庞大网络的主导性企业完全有能力通过拒 城镇规划、行业发展等专项规划，还涉及产业政策、产业布 （4）完善政策措施，协同发挥行业准入作用。 绝与其他竞争企业联网而竞争者。或者通过制定尽可能 局、产业结构优化、生产工艺、技术装备等内容。因此，各 （5）强化执行力度，提高行业准入刚性。 高的联网成本价格而使竞争者望而却步。因此，联网条件的 方面和各环节都应在准入体系的约束下，协调推进经济 决定权不能掌握在主导性企业手中，而应当纳入管制的 发展举措，以达到可持续发展的目标。 范围。由此，联网管制是电信产业管制的一个核心问题。 （3）升级导向作用 我国正面临产业转型升级的重大课题，在产业转型升级 4 / 4
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